lunes, 31 de marzo de 2014



A continuación vamos a realizar una crónica de lo sucedido el día 21 de marzo de 2014, determinados estudiantes de pedagogía estuvimos en el colegio público LLoreu en Gijón. Realizamos una serie de talleres sobre las nuevas tecnologías  con alumnas/os de 5º y 6º de primaria. Llevamos a cabo unos procesos de enseñanza-aprendizaje bidireccionales, en los que primero los y las alumnas de LLoreu nos daban una clase sobre un determinado programa y después cambiábamos las tornas y éramos nosotras y nosotros quien lo impartía. Vamos a adjuntar algunas imágenes pero aun así dejaremos un enlace en el que podremos ver el resto de imágenes
Cuando llegamos al colegio nos recibió el director del centro, hizo una breve introducción de lo que nos  había llevado ahí.  Determinados estudiantes de cada clase nos recibieron y nos condujeron a sus respectivas clases en las que empezaríamos a participar.
En primer lugar fuimos a la clase de 6ºB, en ella una serie de alumnas/os nos explicaron el funcionamiento del portal “cacoo”, que sirve para la realización de esquemas. A través de esta aplicación nos enseñaron como introducir enlaces, imágenes, videos… en estos. Después de la exposición pasamos a hacer una serie de actividades en relación al programa, cada persona de nuestro grupo tenía asignado un “pequeño maestro”, que le ayudaría a afrontar los problemas que le pudieran surgir. Demostraron unos grandes conocimientos del programa y de su manejo, buscando soluciones a las problemáticas e intentando diferentes formas de solucionarlas, con una agilidad asombrosa.



Más tarde después del recreo y de un apasionante partido de futbol, nos dirigimos a 5ºB. En ella un niño y una niña nos explicaron la utilización de “voki” mientras que el resto de la clase nos ayudaba mostrando una atención personalizada. “Voki” es una herramienta que te permite crear un avatar, a este se le puede modificar estéticamente, se puede cambiar el entorno en el que se encuentra e incluso introducir texto para que hable con diferentes voces, también teníamos la posibilidad de introducir un audio para simular la voz del avatar.



A la hora de realizar nuestro taller “periodistas por un día” el cual realizamos en dos ocasiones, una con 6ºB y otra con 5ºB, hemos de hablar de cada una de las experiencias y después compararlas brevemente.
Nuestro taller consistía en la realización de un periódico digital, mediante el portal digital  “WIX”, en el que a través de una plantilla ejemplificamos como habría de ser el resultado final. Para la realización de la noticia de este periódico representamos una obra en la que había un atraco en un taxi. Después de ver la obra debían de redactar lo más importante de lo que había ocurrido y posteriormente inventar un final para la trama. El taller lo impartieron dos maestras y el resto salvo las cámaras nos distribuimos por la clase haciendo la función de mediadoras/es que ayudarían a la realización del periódico digital.
Durante la primera sesión, la cual tuvo mayor desorganización aunque transcurrió bien, pero en algunas ocasiones algunos mediadores deambularon por el aula sin permanecer con un grupo concreto como habíamos establecido y hubo algo de desorganización en las intervenciones. El resto concurrió perfectamente y los resultados de los trabajos fueron positivos.
Antes de la segunda sesión hicimos una asamblea del grupo para solucionar los problemas que habíamos tenido. En 5ºB conseguimos solucionarlos y el taller salió mejor e incluso podríamos decir, perfecto. 
Esta experiencia  nos dejó con muy buen sabor de boca y no dudaríamos en repetirlo. Las matizaciones que hicimos después del primer taller para ejecutarlas en el segundo fueron gracias al consenso y a la mejora de la coordinación y a la experiencia de haber realizado un taller con anterioridad.




 

domingo, 30 de marzo de 2014

Análisis critico de "Buffalo"

La imagen publicitaria propuesta a análisis pertenece a la marca de calzados "Buffalo" que está dentro de la compañía Lalos Calzados S.L. No he podido sacar mucha información de esta marca ya que es privada y la entrada a su pagina web esta restringida únicamente para gente registrada, pero esto nos deja suponer que ya delimita de alguna manera los destinatarios de este producto.
La imagen está pensada principalmente para que las mujeres se sientan identificadas y quieran comprar el producto, ya que estos zapatos, según se plasma  de una manera implícita, son el instrumento perfecto para poder tener a cualquier hombre a tu disposición y servidumbre, mostrando así una gran desigualdad. Ademas, persigue la idea de admirar a las personas por lo que tienen y no por lo que son, algo bajo mi punto de vista realmente repugnante y equivoco.


Manuel Acón Saiz

LIPOGRASIL #TODASSABEMOSQUE


La imagen pertenece a una serie de carteles de "lipograsil" que estaban este febrero en el metro de Barcelona. Esta serie de productos están destinados a facilitar a las mujeres el adelgazar.

Es un ejemplo claro de como el capitalismo diseña una sociedad llena de obligaciones innatas, como ya asegura directamente que toda la sociedad sabe que las mujeres deben estar delgadas y hacer dieta después de navidades. Como el propio mercado es el que no solo decide lo que consumes si no que también decide como te sientes, tus alegrías, tus penas y tus inseguridades. Para después venderte una promesa en forma de una solución a todos tus problemas, que el no habría creado.

Se disipa toda postura de la mujer como un sujeto crítico que es capaz de cuestionar los paradigmas sociales, que es capaz de analizar la sociedad y entender que todas las supuestas exigencias y obligaciones que marcan nuestras vidas, provienen de las decisiones tomadas por un grupo de personas con el fin de defender sus intereses económicos. Aunque lejos de culpabilizar solo a terceros hemos de culpabilizarnos nosotros y nosotras, pues somos quienes financiamos este tipo de acciones y actitudes.

Carlos Corominas Fernández.

Becoming a donor is probably your only chance to get inside her.

Se trata de una campaña publicitaria que ha hecho una agencia de publicidad belga llamada Duval Guillaume, esta agencia ha utilizado el cuerpo de una joven modelo con el fin de que los hombres se conviertan en donantes.
El organismo anunciante es la fundación para la donación de órganos "Reborn to be alive". El eslogan de la campaña es "Becoming a donor is probably your only chance to get inside her." (Tu única oportunidad de meterte dentro de ella.)



                                                                                                              Sandra Bonache Palacio. 

Análisis de Publicidad


Este anuncio fue emitido hace pocos meses en Holanda, en una revista masculina. 

Se trata de un anuncio que intenta promover la donación de órganos en hombres mediante el uso del cuerpo de la mujer. Ambas cosas están completamente desconectadas, lo cual nos deja entrever el machismo que esconde la campaña publicitaria. 

Utiliza una mujer provocativa para “engañar” a los hombres haciéndoles creer de forma inconsciente que si donan órganos podrán estar cerca de una mujer idealizada y perfecta. 


Alba Fraguela Sánchez





Lady Million de Paco Rabbane


Esta imagen pertenece a la campaña publicitaria de la fragancia “Lady million” de Paco Rabbane. Empezada a ser comercializada en 2009 tras el éxito de su más conocida colonia, “One million”, fue tal el triunfo de esta colonia que a día de hoy todavía se sigue comercializándose.

A pesar de la actitud desafiante que muestra la modelo en la imagen, esta fotografía muestra claramente una imagen sexista hacia la mujer pues nos enseña una idea de mujer perfecta y sensual que no todas las mujeres tienen, convirtiendo a las mujeres en objetos de deseo y solo haciéndolas valer por únicamente por su físico, que su único deber sea ser la mujer perfecta que, aunque inexistente, toda publicidad quiere hacer creer que existe y que debemos ser; y que para lograr alcanzar el éxito y la fama sea únicamente a través de la belleza y la seducción.

Patricia Dominguez Suarez




DESIGUAL

Esta imagen forma parte de una campaña publicitaria de la marca Desigual. Escogí esta ya que utiliza a la mujer para anunciar una colonia de forma sensual y también porque aparte de esto, al comprar la colonia te regalan un vibrador, instrumento que utilizan para llamar la atención y hacer más atractivo el producto.
Con esta clase de anuncios, lo que pretenden es que las chicas que vean esto, se sientan identificadas y quieran comprar el producto anunciado para sentirse igual de guapa y sensual que la joven que lo protagoniza.
CARLA GONZÁLEZ RAYO

VICHY


  
Este anuncio publicitario se emitió en Marzo del 2014 a través de la revista ¡Hola!
Se trata de un anuncio que nos expone una crema que corrige las arrugas y quitar los rasgos tristes de la cara. Esta crema es de la marca VICHY laboratorios.
La salud, para VICHY, no es la ausencia de enfermedad, es ante todo prevención. Es ofrecer una solución cosmética a la piel antes de caer en una patología.
He escogido este anuncio publicitario porque a través de una chica joven, las mujeres de avanzada de edad, se fijaran y van a querer tener un rostro tan bonito y un cutis tan cuidado como el de esta modelo.


 MARÍA ALONSO FRADE

TIENDAS AURGI



Anuncio que se encuentra en circulación en la actualidad, se ofrece un servicio del mundo del automóvil a través del canto de una exuberante mujer, una vez más queda reflejado la total desconexión entre el producto ofrecido y el reclamo para venderlo. Transmite valores machistas posicionando a la mujer en la categoría de mero objeto sexual, algo muy manido ya en publicidad, el reflejo de la dañina e injusta sociedad patriarcal en la que vivimos.
Carlos Jiménez Gago


Imagen publicitaria que la marca NIVEA utilizó para comercializar un nuevo producto a través de Internet.Se emitió por primera vez el 12 de Febrero con la finalidad de fomentar el conocimiento y prueba de sus productos promocionados.
Mª Carmen Carrasco Balaguer

La imagen publicitaria que he analizado es de una colonia de la colección "SEX" de Desigual, que salió a la luz a principios de diciembre de 2013. Este anuncio va dirigido a un grupo de consumidores selecto, en este caso a mujeres jóvenes, podríamos decir que entre 20 y 35 años. Contiene una serie de valores añadidos como la seducción y sensualidad que se ven claramente en la posición y los gestos de la mujer. Estos valores se interpretan como un efecto de la colonia que tiene sobre aquellas mujeres que la posean, asegurándolas felicidad, pasión y sensación de bienestar. A través del texto podemos apreciar la importancia de las Redes Sociales en la publicidad ya que presentan un hashtag de Twitter, para que la publicidad llegue a mas personas y de diferentes modos. Este anuncio se difundió por distintos medios: televisión, revistas, marquesinas...

Actividad 1: análisis de una imagen publicitaria desde un enfoque de género.

María García Suarez
Tecnología educativa
30 de Marzo 2014

En esta imagen se presenta la investigación realizada sobre el análisis de estereotipos y rasgos sexistas en la publicidad en dos medios de comunicación: revistas de moda con la finalidad de analizar los modelos de mujer presentes en la imagen publicitaria. Para llevar a cabo el estudio ha sido necesaria la elaboración de un análisis de los estereotipos y rasgos sexistas. Se parte de un análisis  teórico donde se presenta los estudios realizados en este ámbito y las conclusiones que aportan. La presentación de la metodología utilizada y las fases del estudio dan paso a un resumen de los análisis de los modelos de mujer que la publicidad actual transmite.
La publicidad sirve, esencialmente, para fortalecer marcas e inculcar valores. No se dice absolutamente nada de la calidad, precio o prestaciones. La razón es clara, no se trata de difundir el producto nuevo, no hace falta promocionarlo.

Las nuevas generaciones, o estamos perdiendo el tiempo. Y esa educación debe comenzar por la publicidad y en los medios de comunicación. Si en la escuela se enseña la igualad  y en la calle la publicidad muestra otra realidad, estamos perdiendo el tiempo.

Análisis de una imagen publicitaria. "OLAY total effects 7"


Esta imagen publicitaria fue publicada el 16 de enero de 2014 y se puede apreciar en ella  a una modelo que anuncia una crema antiarrugas de la marca OLAY, la mujer no superará los 30 años de edad, y una vez más se refleja como estereotipo primordial la belleza y juventud eterna, algo que es imposible. Este anuncio tiene una frase que es atrayente para las destinatarias, un entorno idílico y a la vez no casual, y la mujer que anuncia el producto posee una elegancia y belleza que provoca la captación de la gente por el spot, pretendiendo crear una sensación ilusoria en todas aquellas mujeres que quieren tener esa piel y creen que gracias a la crema podrán conseguirlo.

La mujer en la publicidad ``Nina Ricci´´

                                                                                        JORGE ÁLVAREZ MUÑIZ 
                                                                                          TECNOLOGÍA EDUCATIVA
                                                                     30 MARZO 2014

He utilizado la presente imagen de la famosa marca italiana Nina Ricci de moda, complementos y perfumes para mujer porque considero que las campañas de perfumes en general, suelen reducir el papel de la mujer al plano físico y dejan a la vista una serie de estereotipos que denigran a estas.
Para la realización de esta práctica he intentado encontrar esta serie de estereotipos y técnicas publicitarias implícitas en esta campaña; para ello ha sido necesario el repaso a los conceptos teóricos de la asignatura y la búsqueda de información adicional para poder conocer y precisar de la mejor manera posible los criterios exigidos en este trabajo.

Lo que mas me ha llamado la atención tras la finalización de esta actividad es el minucioso trabajo que exige la realización de un anuncio publicitario, ya que para atraer la atención de los posibles clientes se cuidan cada uno de los detalles e incluso se llevan a cabo estudios previos para conocer al consumidor.

Ignacio Suárez Iglesias

Esta ha sido una imagen utilizada para la campaña publicitaria de la conocida marca de ropa y accesorios para mujer DKNY 2014. En ella, ademas de lo que objetivo que podemos ver subjetivamente podemos destacar unos valores y unos estereotipos utilizados por la marca para destacar el producto anunciado.
En este caso el producto anunciado es tanto los compelemnetos de la mujer y su ropa como el propio manteniemiento de la marca. Esta marca va dirigida a mujeres de entre veinte y cuarenta años y con un nivel adquisitivo entre medio y alto.

Análisis imagen. PS vita






         Escogí esta  imagen, ya que es un claro ejemplo de publicidad  machista, en la que se utiliza a la mujer como un objeto de seducción, dotándola de unas características que no se relacionan para nada con la realidad. Este tipo de publicidad es muy frecuente hoy en día y además se basa en estereotipos a la vista está que es una mujer delgada y bastante sexy y está en una postura seductora para el espectador que generalmente son chicos jóvenes a los que va dirigida esta publicidad y se ve además cómo casi toda la imagen se centra en la chica, y solamente se deja un pequeño espacio para anunciar lo que en verdad se quiere vender que es la PSvita. No es la primera vez que la empresa Sony hace uso de este tipo de publicidad machista sino que ya en otras ocasiones lo utilizó para vender otro tipo de videojuego con características diferentes, algo a destacar es también la frase que se observa que dice algo así como: " Toque ambos lados para mayor disfrute" haciendo alusión a los pechos de la chica y a su vez a las nuevas características del producto.

"ÚNICA, GRANDE Y NUESTRA"

Esta imagen forma parte de un spot publicitario que hizo la marca Chilena de cerveza Cristal  para el verano 2014, emitido tanto por la televisión Chilena como por internet a nivel mundial.
He elegido esta imagen porque estamos muy acostumbrados a ver imágenes de este tipo sin pararnos a pensar lo que nos quieren decir, y que están jugando con nuestra forma de pensar.
Ya vemos habitual que se use a la mujer para anunciar cosas para los hombres y más que se use su cuerpo para llamar la atención, y no debería de ser así.
No respetan absolutamente nada, tratan a la mujer como un objeto y no como una persona con sentimientos, libertad...
Me parece muy machista, por el hecho de usar a la mujer en bikini para intentar vender cerveza a un público que únicamente es de hombres, usan el estereotipo claro del que el cuerpo de la mujer tiene que ser ese que se presenta en la imagen, y dejan ver que para llamar la atención de los hombres es necesario que se trate a la mujer como un objeto, y que se enseño su cuerpo, el cual tiene que ser perfecto, y llamativo.
Natalia García García

Lucía Álvarez García




La imagen escogida se trata del lanzamiento del nuevo automóvil de Ford: Ford Figo.

-Análisis objetivo:

·         La línea: podemos encontrar líneas diagonales, las cuales aportan una mayor dosis de inestabilidad.

·         La luz y el color: encontramos ante una imagen con luz artificial, pues se observa un fondo tras el producto, el cual no produce sensación de naturalidad.

·         La composición: La imagen está compuesta por el producto que se quiere lanzar al mercado de la compra de automóviles.

·         Los ángulos y los planos: encontramos un ángulo normal, en el que todos los elementos tienen un efecto neutro.

Correspondiente a los planos, encontramos:


1.    Planos de ubicación: En este caso, nos encontramos ante un plano general.

2.    Plano de expresión: En este caso, nos encontramos ante un plano de conjunto.

-Análisis subjetivo:

·         La Iconicidad: grado medio.

·         La monosemia y la polisemia del lenguaje: imagen polisémica

·         Uso de estereotipos: de la incapacidad de la mujer para conducir


Este producto, y en base al anuncio del mismo, está dirigido a hombres, con la promesa de que con la adquisición de Ford Figo, tendrán éxito asegurado con las mujeres.

Se muestra una publicidad de lanzamiento.

Se trata de un régimen de relato.

Encontramos múltiples técnicas publicitarias: persuasión, autoridad y fama así como una participación emotiva muy fuerte.




VERSACE


Esta imagen ha sido utilizada en la campaña Otoño/invierno 2013-2014 para promocionar la fragancia Bright Crystal de la firma italiana Versace. La he escogido porque en ella están recogidos muchos valores promocionados como son eterna juventud, el glamour, el lujo, la elegancia, la exclusividad, la sexualidad mercantizada, la atracción por la marca, la belleza, la perfección, el culto al cuerpo y el culto a la fama.

Carla Álvarez García.


Versace Bright Crystal Absolu.


He elegido este anuncio de Versace de la fragancia "Bright Crystal Absolu" en el cual vemos a una mujer joven y bella, tumbada en un sofá con un elegante vestido que deja al descubierto gran parte de su espalda.
Ya solo la posición en la que esta y la mirada que tiene hacia el consumidor nos transmite una gran sensualidad. 

Versace en esta campaña intenta trasmitir una mujer irresistible, que por solo tener el producto, en este caso la fragancia, se vuelve el centro de atención.

Es una colonia que ronda entre los 75 y los 99 euros, por lo tanto no es apta para todos los consumidores.
Promociona una fragancia para mujeres entre los 25 y 35 años.

El anuncio promete un existo social y sexual, que solo podremos adquirir si compramos el producto. Aunque todos sabemos que no por adquirir el objeto tendremos lo que se nos promete. 


Actividad 1: Análisis de una imagen publicitaria desde un enfoque de género
 Ana María Estrada Rodríguez, 1º Pedagogía A
30 de Marzo de 2014

imagen publicitaria





Desde hace tiempo me llevo haciendo la pregunta que ya he puesto varias veces en mi análisis ¿sólo las mujeres tienen problemas con su tránsito intestinal?. Siempre se ha asociado a la mujer el hecho de no ir bien al baño y al hombre se le deja como perfecto, que todo en su salud, incluso su tránsito es bueno.
Y siempre es la mujer la que se preocupa por la salud de sus familiares, por eso intentan hacer llegar el producto a las mujeres, porque son ellas las que se encargan de hacer la compra y escogerán aquello que es beneficioso para sus seres queridos. Es cierto que en ésta imagen aparecen dos hombres pero es la primera vez que activia utiliza la imagen del hombre en sus anuncios, de hecho, hace menos de una semana ha salido un nuevo spot para anunciar este mismo producto y la protagonista es Shakira. De nuevo la mujer y en este caso se utiliza su imagen por sus movimientos de cadera y por vientre plano. 

Sara Fernández Mera
Tecnología educativa 
30/03/2014

DESIGUAL: "TENGO UN PLAN"

           Firma de moda desigual, campaña tengo un plan. Tres anuncios que se emitieron en televisión, en los que se ve a distintas chicas realizando tareas cotidianas, entre ellas vestirse y desvestirse, mientras que cuentan el plan que tienen para cambiar su vida radicalmente. Son tres anuncios diferentes cuyas protagonistas están delante de un espejo, probándose ropa de la marca. Se pueden oír sus pensamientos. Todas tienen un plan: una tirarse a su jefe, otra presentar a su novia en la sociedad y a los padres y otra irse a vivir a Tailandia y dejarlo todo. La imagen escogida es la de la del segundo anuncio dicho anteriormente. Empezó a emitir en el año 2013. Su lema es “la vida es chula”.


He elegido esta imagen, la de la colonia One Million Intense, porque en ella la mujer aparece como un objeto, ella es la colonia . El contraste entre el hombre y la mujer de esta imagen es completamente perceptible: él es un emprendedor, alguien con confianza en sí mismo, elegante, independiente, petulante, con un éxito y una autoridad palpables, viril, seductor, elegante, despreocupado.  Mientras que ella parece deleitarse simplemente por el hecho de estar en su compañía, tiene un gesto serio pero de placer, a la vez. No parece una mujer trabajadora, sino una mujer cuyo único anhelo es mantenerse bella porque si no, no habría nada en ella que pudiera atraer al género opuesto. Además el hecho de que sólo sea ella la que lo abrace a él delata que hay mucha dependencia por parte de ella, es como si no pudiera vivir sin especímenes del otro sexo. 
El mensaje subliminal que se intenta transmitir a los consumidores es que si compran este producto tendrán también a una mujer, pero no se la equipara con alguien que tenga algo interesante que decir, sino como si fuera un complemento, un objeto, un lingote de oro.

Miriam Fonseca Menéndez

MADE IN BLANGLADESH





Esta imagen pertenece a una campaña publicitaria de la marca American Apparel. Esta marca se basa en la polémica de sus campañas publicitarias para hacerse conocida y no es de extrañar que utilicen burradas como esta después de idear anuncios donde salen mujeres ancianas abriéndose de piernas.
El objetivo de esta campaña es dar a conocer el lugar de origen de la modelo que aparece en la imagen ya que es conocido que esta empresa fabrica sus productos en fabricas de Los Ángeles. Por tanto la mujer pasa de estar en el nivel persona a estar en el nivel objeto al igual que la única prenda que lleva, ya que "Made in...." es un escrito que todos los productos contienen en algun lugar.

REBAJAS EL CORTE INGLES "INMEJORABLES"





Después de buscar entre distintas campañas publicitarias, me decidí por esta imagen fija, ya  que a las mujeres se las representa muchas veces por los mismos estereotipos… Que si cocinar, cuidar y criar a los hijos, limpiar,…. Uno de los estereotipos que se le añade, es el de las compras, sobre todo de ropa.
Ahora mismo estamos en una sociedad, en el que los hombres también dan mucha importancia a las compras y a la moda, y los cuales, también acuden con frecuencia a las tiendas de ropa para seguir las últimas tendencias, y aun asi, quienes protagonizan este tipo de campañas siguen siendo mujeres.

Patricia Astorga Álvarez

TOM FORD. Paula Sánchez Oviedo






                ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA DESDE UN ENFOQUE DE GÉNERO.



He elegido esta imagen porque considero que refleja muy bien lo que es una publicidad machista.
En primer lugar deshumaniza por completo a la mujer al mostrar sólo una parte de su cuerpo y haciendo ver que es lo único que importa de ella.
Es una imagen polisemica ya que abarca varios significados, uno de los más evidentes es que todos los hombres que se echen esta colonia serán irresistibles para cualquier mujer, mientras ellas se humedecen y se vuelven sumisas con tan solo olerlos, otro significado en este caso es un significado subliminal, ya que nos da a entender que la colonia será sustituida por un hombre y este se encontrara entre las tetas de la mujer.
Es una colonia que va destinada a los hombres, pero se produce una antítesis porque la colonia es una colonia para hombres que la anuncia una mujer.
Es una campaña publicitaria impaciento ya que nos envía un mensaje claro y directo " si compras la colonia, dispondrás de la mujer." Convierte a las mujeres en un objeto sexual, fomentando que sólo sirven como objetos sexuales y que lo que deben importarnos de ellas son sus curvas y sus partes íntimas pero en ningún momento debe importarnos su personalidad o su inteligencia.
Además también puede ir destinada en cierto modo a las mujeres demostrando que si tienes estos cuerpos completamente artificiales serás deseada por los hombres.
Refuerza un valor conservador y fomenta la desigualdad entre géneros.


Paula Sánchez Oviedo.

''One Million'', de Paco Rabanne (SATIA M. GUILLEN)













Este spot publicitario anuncia la colonia ''One Million'', de Paco Rabanne. Representa un tópico en los anuncios de fragancias, el hombre perfecto y la mujer objeto a sus pies. En este caso, se hace creer que gracias a la colonia se conseguirán mujeres ''de forma fácil y sencilla''; incluso se llega a comparar a la mujer con la misma fragancia en sí.

El corte Ingles. " Ya es primavera"


                                                           ¿Podrás resistirte a la tentación?




He elegido esta imagen, que promociona una colonia para mujeres entre 18-25 años.
El titulo de esta campaña es La tentación, porque pretende que todas las mujeres que usen esa colonia, resulten una tentación para los hombres. He escogido precisamente esta imagen porque pienso que juegan con la infancia de muchos de nosotros, vistiendo a la chica que sujeta el producto, como uno de los personajes de los cuentos populares que leíamos de pequeños: Caperucita Roja.
También destaca por la forma del producto porque tiene forma de manzana, con un mordisco, como si la chica no se hubiera resistido a su fragancia.
Casi todos los anuncios que hay hoy en día, utilizan a la mujer para vender el producto, sea el que sea. Si pensamos que todo aquello del machismo esta a punto de acabarse, estamos equivocados. No hay nada mas que ver toda la publicidad que usa a la mujer como un simple objeto para promocionar o vender otro objeto.


Actividad 1, Tecnología Educativa          
Coral Fernández Fernández, 30 de marzo de 2014


One Million de Paco Rabanne



He elegido el anuncio de “Paco Rabanne” que anuncia su fragancia “One Million”. La imagen está basada básicamente en la contraposición de colores, donde destacan con color dorado de la mujer y del producto.

El anuncio está dirigido a varones heterosexuales de entre 16 y 35 años, por lo que el reclamo utilizado es la mujer. Desnuda y de color dorado, la joven es representada como un objeto más que como una persona.

El spot promete éxito social (la ropa y los complementos muestran a un hombre de clase alta.) y éxito sexual (solo con chasquear los dedos, aparece una mujer detrás). Sumando esto a otros factores como el poder y la belleza, se consigue la ansiada felicidad. Se refuerzan los estereotipos de la mujer como ser indefenso y sumisa, que necesita de un hombre poderoso para poder vivir.

Nacho Camba Gómez.

Análisis de una imagen fija



El producto es un perfume para mujeres jóvenes de entre 25-40 años aproximadamente.

Dolce & Gabbana es un referente importante de la moda actual por varias razones. En primer lugar por la variedad de productos que ofrece al público, y en segundo lugar por ser una de las marcas de ropa preferidas por los famosos del cine hollywoodense y también del panorama musical estadounidense. Se trata de una línea de lujo por lo que todos sus productos, ya sea ropa, perfumes o accesorios, suelen ser bastante costosos y no apto para todo el público interesado.

El tipo de publicidad es de cualificación ya que presenta el producto sin sus características objetivas, lo que se muestra al público del producto es algo asociado al mismo y arbitrario. Este tipo de publicidad es retórica, connotativa, afectiva, emocional, pasional. Pretende dotar al producto promocionado de unos valores añadidos que no son objetivos.

Este spot se inscribe en el modelo comunicativo de régimen de relato ya que aquí es muy importante la historia que se cuenta y por lo tanto se privilegia la anécdota. Suele haber personajes que protagonizan la historia y no hay una persuasión directa ni ostentación del producto.

El discurso publicitario contribuye a la formación de imaginarios sociales y de esta manera, la publicidad consigue moldear los roles que los hombres y las mujeres deben cumplir en la sociedad a través de unos determinados estereotipos. Según la publicidad, las mujeres somos objetos y los hombres los que nos dominan y someten a su antojo.

Luisa F. Alzate Silva