Limpia, fija y da esplendor

La imagen seleccionada, pertenece a una campaña promovida por la Academia de la publicidad, en homenaje al tercer centenario de la RAE.

Este spot televisivo contiene muchos rasgos de corte sexista, el estereotipo de mujer como ama de casa y encargada del cuidado de los hijos está presente en todo el desarrollo. El entorno es una cocina, que tradicionalmente se dejaba para el uso exclusivo de las mujeres, y la protagonista una mujer que denota graves carencias respecto al lenguaje.

Todos estos elementos conforman un spot sexista, que deja a la mujer en un lugar obsoleto, ya que en la sociedad actual los estereotipos respecto a la mujer han cambiado radicalmente.

También es muy interesante la semejanza que se advierte en relación con el lema tradicional de la RAE "limpia, fija y da esplendor" y los tradicionales productos de limpieza para el hogar, que prometen ofrecer el mismo resultado.

Carlota Alonso Rodríguez.