He elegido el anuncio de “Paco
Rabanne” que anuncia su fragancia “One Million”. La imagen está basada básicamente
en la contraposición de colores, donde destacan con color dorado de la mujer y del
producto.
El anuncio está dirigido a
varones heterosexuales de entre 16 y 35 años, por lo que el reclamo utilizado
es la mujer. Desnuda y de color dorado, la joven es representada como un objeto
más que como una persona.
El spot promete éxito social (la
ropa y los complementos muestran a un hombre de clase alta.) y éxito sexual (solo
con chasquear los dedos, aparece una mujer detrás). Sumando esto a otros
factores como el poder y la belleza, se consigue la ansiada felicidad. Se
refuerzan los estereotipos de la mujer como ser indefenso y sumisa, que
necesita de un hombre poderoso para poder vivir.
Nacho Camba Gómez.
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